事情经过是样的：2014 年发布 Apple Watch 后，苹果在“计时仪器、表、珠宝首饰”类商品上，申请注册图形商标，但被国家商标评审委员会（以下简称商评会）驳回。

　　苹果随后提交了商标申请注册复审，但在今年 3 月，商评委驳回了苹果的复审申请，理由是苹果提交的这些商标是由多个图形组成而成的复杂图形，且整体缺乏注册商标应有的显著特征。

　　对于商评委的决定，苹果表示不服，将此事告到了北京知识产权法院，要求法院撤消商评委的决定，重新审核。

　　苹果表示，他们提交申请的图形商标，使用的是苹果公司独创且指定颜色，专用于 Apple Watch 的待机界面上。经过苹果公司大量宣传使用，这一图案已经获得相关公众认知，也就是说用户能够在看到该图案时将其与苹果联系起来，所以具备固有“显著性”。

　　另外，苹果提出，他们还有多个与本案类似的图标，已经成功在“计算机”等相关商品上已经进行注册。既然如此，根据审查一致原则，本案申请的图标也应予以核准注册。

　　法院经过审理后认为，苹果这一图形的构图和组成元素都过于复杂，普通民众不会将其识别为商标；再者，仅仅是因为其他类似商标获准，不能成为这一图形商标获得批准的依据；此外，苹果公司所提交的证据不够充分，无法证明所申请商标图案已获得显著性。