众所周知，商标注册的有效期是10年，但可以通过商标续展来延长。商标到期不续展的，到期后失效。当然，新商标可以在有效期前注册。那么，如果企业的商标已经到了10年有效期，企业是尽快续展继续使用该商标好，还是重新注册新商标好呢？很多商标所有人认为商标续展的费用比重新申请要贵得多，所以认为商标到期重新注册更划算。这是真的吗？

我们来比较一下商标续展和重新注册的区别。

1.时间比较

商标续展是通过申请使注册商标继续有效。法律规定的换证申请程序简单，只审查主体资格的形式要件，不经过实质审查阶段，6个月左右就可以发放换证登记证。此外，商标续展期间，在被注销之前，所有商标仍享有专用权，受相关商标法保护。重新申请商标注册，相当于重新申请，至少需要一年时间。商标续展的程序比较简单，在申请过程中比重新注册节省了很长时间。

2.成本比较

表面上看，商标续展的费用比重新申请的费用要贵很多，所以商标到期后重新申请就可以了。但商标在投入使用的过程中是有价值积累的，使用时间越长，其商业价值就会越高。重新提交商标注册申请，如果在办理过程中被他人借机抢先，取得在先权利，导致注册商标重新申请被驳回或异议，需要投入更多的资金准备驳回审查和异议答辩，这样成本远高于续展业务，最后得不偿失。也有可能把自己用了很多年的商标交出来。如果是这样的话，由于不延期造成的损失价值无法估计。

3.风险比较

商标续展只是审查主体资格的形式要求。申请换发注册证后，不需要进行实质审查，通过率高。商标重新申请相当于新申请，不仅需要形式审查，还需要实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库中的商标进行对比。如果他们首先相同或相似，他们将被拒绝。即使复审申请不成功，商标权也会丧失。即《商标法》是不断变化的，有些商标无法按照新的《商标法》注册成功，只能通过续展来延续商标权。比如中国，长城，北京，两面针等品牌都属于这里。因此，商标续展的风险比重新注册的风险要低得多。

简而言之，一个商标可以连续使用十年。这期间必然会通过企业的推广积累一定的品牌知名度。商标续展正好可以让这种善意延续下去。如果重新申请商标，商标注册证的注册日期会大大延后，对后续任何商标相关问题都会产生相关影响。所以商标续展比重新注册好太多了！