“IP”这个概念去年很火，很多人说IP时，聊着聊着就扯到了一个创意、好故事怎么变现上去了，这不成穿着马甲的“自媒体”了么?其实IP就是“知识产权”(IntellectualProperty)的简称。虽然在假货山寨、盗版侵权司空见惯的大环境里，谈论知识产权有点讽刺意味，不是被老外的说辞洗脑了，而是扪心自问，没有知识产权(IP)做后盾，创业者的奋斗成果如何保证?!

凯文•凯利在《必然》中提到“在互联网时代的黎明，当一个充满雄心壮志的创业者，是件多么棒的事情，你可以得到任何你想要的域名，还不用承担任何成本。这么好的机遇持续了很多年。”15年前，初中文化的蔡文胜只需懂汉语拼音就足以横扫世界了，诸如奇艺qiyi.com、家居jiaju.com、土豆tudou.com、暴风baofeng等出自于他之手，他还把中国80%的城市域名收入囊中。这位“域名大王”曾在接受《投资界》采访时说：“有些域名不卖的话，那现在就真的富可敌国了!”

搜索、APP、H5页面、二维码的流行，并没有让域名贬值，随着域名成为LOGO的一部分，其收购代价也愈来愈大。乐视在2016年1月22日宣布将启动新域名le.com和新LOGO，这一价值千万美元的域名，被认为更符合乐视生态战略。此外，京东以3000万元人民币购买JD.com域名沿用至今;小米现用域名mi.com以360万美元成交;奇虎360把域名后缀由360.cn更换到360.com就花了1700万美元。从中可以看出域名IP的估值， 取决于买方的需求程度。

简洁、易记的域名几乎被域名代理公司占领了，很多公司的域名只能算勉强够用，那创业者抢注域名的“正确姿势”是：

(1)首选公司或项目名称拼音的.com域名，.cn的域名作备选;

(2)如拼音域名被抢注，退而求其次，以“拼音+数字”、”拼音+w“、“拼音+英语单词”的排列组合进行抢注;

(3)留意已被抢注域名的截止日期，趁机抢注或洽谈转让;

(4)须以公司名义而非员工个人名义注册。

二、 不管项目多出名，没有注册商标，最终也是输家!

譬如。江苏卫视出品的最火爆的电视节目《非诚勿扰》已成商标IP保护的典型案例。《非诚勿扰》栏目确实是获得华谊兄弟公司授权第41类(电视文娱节目410031子项)的注册商标;但是金阿欢在2009年就在第45类(婚姻介绍450112子项)中注册了“非誠勿扰”商标。深圳中院二审判决《非诚勿扰》栏目涉嫌商标侵权，该栏目现更名为《缘来非诚勿扰》。

这给互联网行业带来了重要的教训：首先，一个项目即使赢得了社会普遍认可，在关键领域没有注册商标，也不能称之为“IP”，并且越是出名，惹官司的机率越大;其次，很多商标纠纷是由于“跨界”之后法律的适应性而引起的，而跨界又是互联网+的基本特征，很多垂直类APP、O2O模式以及互联网金融等创业风口，都跨越了互联网和具体的传统行业，这给商标知识产权保护带来新的挑战。

互联网+创业者要一手抓互联网类商标，一手要抓业务类商标。

当前商标IP管理存在痛点是：1、商标保护意识淡薄，注册不够全面;2、申请周期长，很多项目产品上线了，还没拿到商标证;3、一些多元化的集团商标注册跟不上经营步伐，容易发生商标侵权行为。对应的解决办法是：1、除了注册品牌商标之外，对公司的solgan、VI调整、全国范围内有影响的活动、创始人的著作、APP图 案等也需要注册商标或进行版权登记;2、最好从项目启动时就着手注册商标，由法务或选择知识产权代理公司跟进。3、有实力的集团注册商标应力求全覆盖，对未注册的空白区做“保护式抢注”，针对已注册的领域进行“延续性注册”;还可在竞品注册商标周边尝试“渗透式注册”等等。