茅台就不必多说了吧，前一段时间闹得沸沸扬扬，主要就是在注册“国酒茅台”这枚商标上，屡试屡败，最终不得不放弃。

　　从2001年9月到2006年、2007年、2010年、2015年、2016年、2018年，几乎每一年茅台都向商标局申请注册“国酒茅台”商标，屡次被商标局驳回，甚至闹上法庭，最终还是不予注册。最终，2018年8月13日，茅台集团在官网宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。同年9月29日，茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。

　　天下三千年，五粮成玉液。五粮液酒采用高粱、糯米、大米、小麦和玉米五种粮食酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。今年5月19日，2018中国上市公司品牌价值与创新论坛在成都举行，“2018中国上市公司品牌价值榜100强”正式发布。五粮液以1040亿元的品牌价值进入该榜单，位居第25位。

　　作为中国白酒行业的佼佼者，五粮液非常重视商标品牌保护。根据商标局数据，截止目前，四川省宜宾五粮液集团有限公司共注册商标2737件。其中“五粮液”作为其主体商标，不仅仅是地理标志，还是驰名商标。同时，五粮液为防止傍名牌，注册了“千粮液”、“百粮液”、“一粮液”、“二粮液”、“七粮液”、“八粮液”、“十粮液”等等防御性商标。但是，有一枚商标，五粮液至今还未成功注册，究竟哪一枚商标让五粮液如此头疼？

　　五粮液旗下有一枚“酒王”商标，让其操碎了心，却仍旧没有成功注册。从商标局查询，“酒王”商标是五粮液于2017年6月30日注册的申请号为25098769号，指定使用在鸡尾酒；含水果酒精饮料；白酒；果酒（含酒精）；酒精饮料（啤酒除外）；汽酒；烧酒；葡萄酒；蒸馏饮料；苹果酒等第33类商标，目前还处于“驳回复审”阶段。

　　商标被驳回，五粮液自然不服，便向商评委提出复审。就在近日，商评委作出回复，还是对该商标的申请予以驳回。

　　我国《商标法》第十条第七项中规定“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误人的”禁止作为商标使用。商评委认为，商标“酒王”中的“王”字具有“同类中居首位的、最强的”等含义，申请商标指定使用在白酒等商品上，易使相关公众对商品的品质等特点产生误认，不予注册。该商标先是被商标局驳回，现在又被商评委驳回，如果五粮液集团坚持注册的话，只能选择向人民法院提起行政诉讼这个途径了。

　　商标注册，的确没有百分之百成功，造成商标注册不成功的原因有很多。我国《商标法》第十条、第十一条等条款规定了不得作为商标使用或注册的标志，企业若是使用了国家名称、国徽、红十字等不得作为商标使用的标志，或是将商品的通用名称、缺乏显著性的名称作为商标注册，那么将无法通过商标局审查，最终导致企业商标注册失败。

　　因此，企业在选择商标名称的时候，除了考虑到名字好听、好记、便于宣传等影响传播力的因素之外，更要考虑商标是否具有显著性、独创性、近似性、欺骗性等专业问题，这样才能顺利通过商标局审查，提高商标注册成功率。