原标题:南极人名存实亡，不生产产品只卖吊牌，一套商标标费仅5元 全文共3066字，阅读大约需要10分

　　在前段时间断崖式降温的时候小编重新穿上了“南极人”保暖内衣，但是却没有记忆中那么暖和了。

　　记得在小编还小的时候妈妈说过：“大品牌好品质”。还记得大红盒子上写着“南极人”。

　　直到看到《南方周末》的报道，包括南极人在内，当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌（北极绒、恒源祥、俞兆林）不约而同地砍掉了生产线，低调转型卖起了吊牌。

　　“南极人”品牌的拥有者是上市公司南极电商。但它并不只卖保暖内衣。其实，南极电商还生产家纺、服饰、箱包、户外、居家日用、个人护理等许多品类。拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONY等一系列品牌。

　　据消息，张家超在广东经营一家服装家族企业，他们生产的牛仔裤，在自家旗舰店两件售价79元。但挂上南极人吊牌后，在南极人专卖店两条售价129元。除去8元标费，多了42元利润。一款名为“晚安”的四件套，南通叠石桥市场拿货价是98元，没有吊牌零售156元，贴上“恒源祥”商标后就能涨到238元。

　　《评论悦读会》文章中提到：南极电商对产品品控要求不高，刚刚成立的工厂，哪怕生产资质很低，只要给总部钱就能拿到商标。

　　一份有关南极人与其经销商绍兴亿统电子商务有限公司(原名义乌亿统)买卖合同纠纷的裁判文书显示：双方签订的《管理合同》约定，南极电商(南极人品牌拥有方)授权亿统自行寻找工厂生产南极人品牌女装、在天猫商城开设南极人女装旗舰店、在唯品会销售南极人品牌女装，授权使用南极人品牌宣传画册和材料(包括合法使用南极电商形象代言人照片)。

　　南极人成立于1997年，是中国最早成立的内衣企业之一，首创保暖内衣产品，当年300万元起家，4个月就创下了1个亿的销售额。

　　到2004年，南极人在市场资源上拥有1500万消费者、2万个终端，累计实现销售额10亿元，已经全面进入保暖、休闲、羽绒、毛衫、家纺等纺织品领域。

　　然而，也是从这个时候开始，南极人陷入了产品体系单一、款式老化、价格混乱、供应链过剩等问题，还不断有国外品牌强势入驻中国市场。

　　根据数据魔方2015年仅在阿里平台，授权“南极人”品牌店铺营业额500万以上的有250家，1000万以上的有162家，3000万以上的有68家，较上年同期分别增加133家、52家、44家。2017年，南极电商旗下全品牌授权生产商846家，同比增长40.53%；授权经销商3427家，同比增长84.84%；授权店铺4442家，同比增长112.94%，公司授权品牌产品的可统计GMV达124.03亿元(包含可统计的电商渠道及电视购物渠道)，同比增加72.13%，其中南极人品牌实现的GMV为109.03亿元；

　　12月11日，波司登股价上涨6.58%，收盘报1.62港元，创五年内股价新高。相较今年2月份0.58港元的价格，以上涨183%。毫无疑问波司登的逆袭也离不开自身变革。“土味”品牌，开始向国际高端品牌转变。

　　波司登还与LV前设计师AntoninTron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa三位国际知名设计师合作了联名款，这些联名款更是成了一件难求的网红羽绒服。

　　在许多年轻消费者心中，鄂尔多斯更像是妈妈辈们的选择。2016 年7月募集近26亿资金重塑品牌形象，并于2016年9月1日正式确定“1436”、“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”以及“BLUE ERDOS”四个产品线。

　　鄂尔多斯也将受众看向了更年轻的群体。因此，BLUE ERDOS诞生了。BLUE ERDOS创立于2011年，它的定位在高街和高端品牌之间，一个追求性价比的产品线。

　　2010年，在艺术总监Gilles Dufour的指导下，刘雯成了鄂尔多斯的平面广告形象。

　　2017年业绩报告，鄂尔多斯在电商方面仅仅9个月就实现了营业收入153.65亿元，同比增长36.19%。在去年的双十一活动上，鄂尔多斯官方旗舰店单店的销售也已突破亿元大关。

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