注册公司是创业的第一步，但是与注册商标关联的公司名称，可以加强对公司的多重保护，也可以为今后业务拓展、公司扩大奠定基础。那么创业者该怎么使用商标和公司名称？淘钉财税小编已经整理好了资料，快来看吧。

一、定义不同

1、公司名称

公司名称以“行政区划+字号+行业特征+组织形式”的形式出现，其核心是“字号” （也叫商号），是受保护的部分。

公司名称的作用是用于标识一个商业主体，其作用对象为公司，不能作为产品或服务的代称。因此，所有以公司名称或字号对产品进行宣传的做法都是错误的，是不受法律保护的。

2、商标（品牌）

商标（或称品牌），保护的对象是产品或服务的类别，商标是产品或服务的代称。

也就是说，商标可以用于产品或服务命名，如“XXX（商标）汉堡”，但字号是不能用于产品命名的。如果强行将字号用于产品或服务命名，可能存在侵权或被抢注风险。那么，企业做得再出名也不过是为他人做嫁衣。

二、授权范围不同

字号仅限自己公司使用，商标则可以全国范围授权他人使用。

如果要享受知识产权的收益，授权他人经营或使用您的品牌，一定要注册商标。公司名称或字号是无法授权的。而商标，则可以由无数家公司通过授权经营同一个商标（品牌）。

所以，在此次麦当劳改名事件中，虽然所属公司名字变了，但是新公司依然可以通过授权，继续使用麦当劳商标。缩小商业策略的转变对品牌的影响，同时麦当劳公司也可以获取一笔特许使用费，达到双赢效果。

创业者该如何打造一个坚不可摧的品牌？

品牌作为企业的无形资产，对企业命运的重要性，品牌的价值和重要性不言而喻。要做好品牌，首先要保护好品牌，要加强对品牌保护的认识。

一、全面保护

对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护，包括商标、专利、著作权等。

商标注册是有很大的学问的，很多人注册商标的时候只是注册其所涉及的单一类别，其实这是非常错误的，具有很大的隐患。

正确的做法是：要纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。

例如，商标第35类是必注册类别，主要是针对为他人提供广告、营销、财会服务等，很多商标顾问都会建议注册。

二、延伸保护

延伸保护是指企业在品牌的管理中，谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。比如：推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念，推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。

1、纵向保护

纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。

2、横向保护

横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告、公关、促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。

以上就是创业者应该正确使用商标和公司名称的相关资料了，不知道大家都看明白没有，如果还有哪里不是很清楚可以联系淘钉财税小编咨询详情。