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　　很多人在初次接触商标的时候，有人会觉得商标没有什么价值，相反，又有人觉得自己的商标价值太高了。如何相对客观的评估商标的价值呢？我这里做一个小的说明。

　　商标真正的价值在于使用，如果没有使用，再好的商标也没有什么价值，仅仅只是一个名字而已。所以，在商标转让过程中，那些价值几十万，几百万，甚至几千万的商标，通常都是因为已经有了市场开拓和顾客认真，因此才有了商标的市场价值。比较出名的案例，就是评估公司IPAD的商标转让案例，即便iPhone也卖了几百万。但是，对于绝大多数并未进行市场开拓和市场销售的商标来说，其价值主要是根据商标名字和使用范围以及，行业特点等因素来评估其商标价值。这种价值都不会很高，吓不死人的。

　　优质的商标应该具备本土文化或者内涵，字面上应该是积极向上的，在阅读习惯时，应该是顺口的或者朗朗上口的。字数不能太多。尽量不要图文结合。尽量不要傍大款的那种生硬的组合。为什么？一个成熟的企业，应该是要尊重市场本土文化的，其次，尤其是中国地区的顾客受教育程度越来越高，高等教育的背后一定是对本土文化的发扬与发展。所以，无论任何一个国家的商标到了中国开拓市场，一定会取一个对应的中文名字，而且这个名字，除了直接的音译之外，通常都还带着本土文化特点。例如，可口可乐、百事可乐、三星等。

　　朗朗上口、字面意思要积极向上、字数不能太多，这些都容易理解。为什么尽量不要图文结合，这一点很多人都不太理解。甚至很多人还乐于主动去注册图文结合的商标。这里做一个解答。商标通常主要是三种元素组成：中文、其他国家文字或者字符、图形。除了这些之外，还有少数的肖像、声音、视频或者其他三维图形也都可以申请商标，但是，很少。这里主要讲的就是三种传统和常用的元素。商标审查机制，是根据三种元素逐一审查的，所以，说，你的商标组成的元素越多，被审查到类似的几率就越大，这样因近似被驳回的几率就越大。单从审查时间来看，纯中文的或者纯外国文字的审查时间是最快的，图形的审查时间是最慢的。就凭这一点，纯文字商标的审核时间要比图形审核时间要快很多。其次是，如果你申请的商标涉及了文字和图形元素结合，很可能因为其中任意元素类似而被驳回。所以，优质的商标应该是单一元素，逐一申请商标。在使用过程中，可以组合同时使用。也就是说，商标在实际使用过程中，可以同时使用2个以上的多个关联商标。例如，可口可乐上就同时有中英文两个商标，三星电器上也会同时有2个以上的商标。等等，类似案例很多。

　　最后一点，千万不要再取某某吉普、某某啄木鸟、某某老爷车、某某老人头、某某POLO等这种傍大款的商标名字。这种商标名字已经烂到让人恶心的地步了，这种市场时代早已经成为过去式了。拥有创意的商标才更有机会获得新生代或者年轻一代的顾客青睐，这种恶心的伪名牌山寨商标，肯定会被淘汰的，一点成功的机会都没有，我可以肯定。即便现在做电商在使用这些山寨商标的话，甚至连流量都没有。即便这样，还是有很多人在绞尽脑汁一样想注册这些商标。

　　优质的商标名称已经被称为资源。虽然中文是最复杂的语言之一，其不同的组合表达更加丰富，即便这样。优质的中文商标能有多少呢？我大概计算了一下，结果可能会让人很吃惊的少，不够用的。常用汉字只有2000多个，带有积极向上、寓意良好、吉祥顺口的汉字，大约只有600-800个左右，去掉一些生僻字和多音字，大概也就是500-600个。如果成四个字以内的组合，去掉组合无意义的，大约不超过30万个。那么中国需要多少商标呢？就算按照每个企业一个来计算，中国至少需要3000万个商标。这样算下来，这么点资源库，杯水车薪而已。

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　　这个要看你买的标是什么行业的，注册时间，以及商标使用情况。商标的价值一般是由以下决定的：

　　商标名字，商标名字决定了商标的自传播力以及商标识别度，一个商标的名字非常重要，他是一个企业商品的门面，也是企业无形资产升值的砝码。

　　商标品牌价值，有的现成商标本身就具有一定的知名度，品牌价值越高商标价格就越贵。

　　持有人报价，有的人持有人对于商标的价值评估不同，所以持有人的报价也决定了商标的价格。

　　一般商标的价格是在2-5W左右，有的5-10W左右，贵一点的几十W到几百W。