不知道大家有没有注意一些关于商标交易的新闻报道，巨大的交易数额令人啧啧称奇。

例如喜茶70万高价购买商标，苹果公司以6000万美元买下ipad商标，现代汽车花4000万购买商标……这不禁令人惊叹，一个商标竟然能值这么多钱？

当然，这只是偶发事件。商标购买的常态事件，是几千、几万的交易额。

看起来差不了多少的商标，价格却大相径庭。到底是什么因素影响到了商标价值？

01 商标的名气

商标的名气是影响商标价值的重要因素。虽然名字和类别的契合度很重要，但是有时候名气也会有很大的作用。

就比如“司藤”、“书婷”等商标单看名字和类别可能无法形成什么关联，也看不出任何商业价值。但在连续剧热播之后，这个词汇就成了人人皆知的热门词汇，充满商机。

经过长期使用获得一定名气商标，其承载了市场、消费者的口碑，也为商标增加了不少的价值。

02 商标类别的完整性

商标一共有45大类，大类下面有很多小类。在注册商标的时候一般会选择10个左右的小类，例如，注册服装类别，小类包括有毛衣，T恤，内衣，运动衫等。

一个商标的类别越全面、越完整，价格也就越高。

当然，在选择类别时也要结合当前的创业环境和经营业务，不过衣食住行永远是一个主流选择。第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。

衣食住行相关的热门类别商标由于注册量大而很难注册成功，因此此类商标价格也就更高。

03 商标类型的区别

商标类型常见的有中文商标、英文商标、图形商标，还有中文+英文、中文+图形、中文+英文+图形等组合商标。因为商标局审查汉字、英文和图形是分开审查的，如果有其中一个审查不过，那么整体的话是都要被驳回的。

组合商标的风险更高，通过率难度更大，价格也会比单一的中文，英文，图形商标价格要高。

04 商标的排他性价值

商标是独占使用，具有排他性，例如化妆品商标“颜值”，例如香烟商标“中华”等。这样的商标蕴含的排他价值巨大，但也往往极有可能变成行业通用名称而失去显著性。

例如，雀巢公司在咖啡调味剂等商品上注册的“咖啡伴侣”商标，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，作为商标使用，它能体现这个行业的特征，卡位价值巨大。因此，云南省咖啡行业协会请求撤销“咖啡伴侣”商标注册，认为“咖啡伴侣”是一个行业通用名称。

名称越独特，和商品匹配度越高的商标，价格也就越高。

05 商标的延伸价值

拥有延伸价值的商标，往往是具有丰富的含义，能够让消费者和产品产生关联和联想的。

那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。

例如，做水果食品类的商标——果食，做户外旅行及用品的商标——走乐，做餐饮住宿类的商标——浅时光等等。

能将企业和各种营销场景、故事无缝嫁接的商标，延伸价值越高，价格也就越高。