《如懿传》的播出收视率可谓一波三折。前期因为《延禧攻略》的影响，无论是口碑还是收视率都不尽如人意，但毕竟得益于周迅等大咖的加持，知名度也在不断上升，与《如懿传》相关的商标问题也逐渐浮出水面。

《如懿传》在播出初期就遭遇了“如意的宫廷爱情”商标争夺战，商标持有人田原甚至开价1.5亿元。此后又曝出“周公”两件商品的商标(化妆品和玩具)各标价1亿元。众所周知，周公是周迅粉丝给周迅起的名字，周迅的气质是大牌化妆品品牌的不二之选。再加上《如懿传》的人气，周公商标瞬间站在了风口浪尖上。

同样的事情也发生在《米月传奇》流行的时候。郑州小伙王超看了小说《芈月传》后，看中了“米月”二字，想以此名开一家糕点店，于是花了4000多元成功注册了“米月”商标。半年后，广东一家食品公司出价100万买下这个商标。

随着人们对商标越来越重视，品牌化思维成为企业家商业发展的主导思路，商标的潜在价值也被挖掘出来，越来越多的高价商标出现在大众的视野中。我们来盘点几个典型的天价商标：

现代商标，价值4000万元

1996年，浙江杭州的张鹏飞同时在45个类别下注册了“现代”商标。2002年现代汽车在北京和韩国上市后，发现“现代”商标早已被注册。

北京现代汽车有限公司的董事长转向门口，并亲自前往张鹏飞讨论此事。最终，张鹏飞转让了汽车的“现代”商标，同时获得了现代在浙江的总经销权，估价约4000万元，当年经营的4S店收入为4亿元。

Ipad商标，价值6000万美元

2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中国和全球其他国家注册了Ipad的商标，并生产了一款互联网个人接入设备，但因经营不善破产。8年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷随之而来。经过三次开庭，该案最终判决苹果败诉。

2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元和解Ipad商标纠纷。知名公司苹果因为没有先注册Ipad商标，被迫在中国花6000万美元买了四个字母。

天猫、微信商标1000万天价转让

是商标“天猫”，是食品30的一个品类。主要用于糖果、酵母、调味品、冰淇淋、豆浆、饼干、茶、咖啡、蜂蜜、方便面、虾味条、馅饼等。其商标转让价格定为1111万元！

货架上的另一个商标是“微信”，属于16类和18类。第6类主要用于文具、办公用品等。类别18用于皮具、包、背包等。其商标转让价格也是1111万元的天价！