在最近的中美贸易事件之后，我们可以看到华为的企业战略。这个民营企业的格局，成就了华为的今天。有一个很有意思的数据。华为的国际商标占据了全球商标的很大一部分，2018年排名第14位。如此庞大的商标申请，从侧面反映出华为的企业商标战略布局非常广阔。今天我们就来说说企业商标战略发展的意义。

企业战略是指在企业经营活动中应用商标工作和商标手段来带动和影响整个企业经营活动。它是企业经营战略的组成部分，会随着企业经营战略的调整而调整。

商标发展战略的意义

1.在当前形势下，发展品牌经济势在必行。

随着市场经济的发展，竞争越来越激烈。企业都在争夺所在行业的主导权，因为这是一个“赢者通吃”的时代。沃尔玛可以在全世界开超市。微软的产品在世界上很受欢迎。赢家的关键是什么？胜利在于品牌。

一个品牌可以跨越世界。从国外到国内，都在向品牌经济发展。每一个行业，都有几个知名品牌在领跑。

未来，谁在品牌上落后，谁就没有市场地位。市场经济的竞争，无疑是品牌的竞争。无论是国家、地区还是企业，发展品牌经济都势在必行。

2.品牌发展是企业的长期战略目标。

对于一个企业来说，应该有目的地追求三个阶段3360的目标。

第一，顺利销售产品，让需求者了解你的产品，需要一个基本的注册商标；

第二，把产品卖得更高，要求产品质量好，知名度高，这就需要省市著名商标。

第三，为了以远高于成本的价格销售产品，增加价值，需要将产品转化为品牌，并认定驰名商标。

同样质量的服装，名牌可以卖几倍甚至更多。据有关部门估算，每100元买品牌商品，30元买产品，70元买商标。随着市场和资源对品牌的持续聚焦，作为企业新的经济增长点，公司将提升产品的附加值、竞争力和知名度，实施品牌发展战略。是支持企业增强自主创新能力、形成优势产业集群、优化产业结构、提高产品竞争力的重要举措。这是企业的长期前瞻性战略目标。

3.品牌已经成为一个地区的象征。

如今，商标不仅是区分相同商品的标志，也是生产者或经营者的产品或服务的质量、信誉和形象。它是产品市场竞争力的综合体现，是企业的名片和无形资产，也从一个侧面反映了一个地区的经济实力和一体化程度。一些省市的驰名商标已经上升为省市的象征，甚至有的驰名商标还与国家挂钩。一提到日本，人们就会想到东芝、索尼、松下和南韩，“现代”的标志就会出现在他们面前。中国的“海尔”已经成为这个国家的经济名片。我们国家也是如此。内蒙古的蒙牛和伊利，上海的申花，沈阳的金德等等。一个地区的驰名商标越多，知名度就越高，经济就越活跃和发达。要发展地方经济，商标品牌的作用不容忽视。

我行知识产权认为，必须尽快认识到品牌的重要性，强化品牌意识，争取早日走上品牌发展之路。在增强品牌意识的同时，不要忘记对品牌、商标、专利等知识产权的保护。只有知识产权得到保护，品牌才会发挥应有的价值。