对于众多80后、90后而言，汇源果汁都是儿时的记忆，“喝汇源果汁，走健康之路”也是很多人心中的经典广告词。然而，其近年来却陷入了危机：负债百亿、高管离职、退市提示诸多阴霾压着汇源果汁。

　　这个家喻户晓的“国民饮料”品牌，至今已经停牌一年，负债115亿，面临退市的危机甚至连业绩都发不出来（心疼汇源一秒钟）。连续多年亏损。2018年4月，汇源果汁开始停牌，总市值停在了54亿港元，相比高光时刻的170亿港元，蒸发了近120亿港元。

　　近日深陷债务危局停牌一年之久的汇源果汁终于有了些许动作，但却被市场疑为“变相卖身”。

　　“公司将与全资附属公司北京汇源和天地壹号、广州和智投资管理有限公司（以下简称：广州和智），签订投资合作框架协议，拟成立合营企业，以拓展果汁饮料市场。

　　有关合营企业，汇源占股40％、以资产出资的方式注入24亿元，包括品牌“汇源”的注册商标，而天地壹号及广州和智以现金出资方式注入36亿元，持有合营企业60％的权益。合营企业成立后，会以30亿元的代价向汇源购买开展果汁饮料经营活动所需要的资产、股权和渠道。同时，汇源向合资企业提供果浆、浓缩果汁及代加工生产服务。”

　　从中可以看出这场合作简单说就是，汇源并没有拿出真金白银，而是以资产出资，其中“汇源”这个商标是其核心资产。这次协议的核心是“商标的使用权”，而并非股权。汇源提供商标、果汁生产所需的原料及代加工生产服务；天地壹号负责资金、市场推广等其他领域。

　　写到这里，突然感到有点心酸，但同时也为汇源果汁找到“下家”感到欣慰——汇源果汁通过挖掘“汇源”商标的价值，为自身寻找出路。

　　商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。

　　1、商标是一种非常重要的信息资源。商标能传递出产品的来源信息，消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业，从而做出判断选择相应的商品或服务。

　　2、商标注册人享有商标专用权，受法律保护，即使遇到侵权也可以通过法律途径进行维权，完全稳固住自己的市场地位和占有率。

　　3、商标不仅仅是起着标识商品的作用，其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样，它也可以被买卖、授权、转让，或者作为担保权益（Security interest）藉以融资。

　　当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的保护手，是企业保驾护航的有力武器。因此，企业在日常经营的过程中，应当积极提高知识产权意识，重视商标注册，做好相应的商标布局。商标只要好好经营，有一天它的价值也许会超乎你的想象！就如可口可乐公司总裁说的：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。