现在关于商标的话题经常被提起。原因之一是很多企业对商标的作用认识不够，忽视了商标在品牌发展中的作用，导致企业在发展过程中因商标抢注而遭受巨大损失。还有一些企业对商标宣传不够，导致产品市场份额下降甚至退出市场。

即商标是商品或服务的标志，是受法律保护的品牌。从营销的角度来说，商标是整个产品的重要组成部分。也就是说，一方面，商标是产品的重要特征，受法律保护。这就要求企业在给产品起了名字之后，再申请注册，这样才能使产品在标识上的销售合法化；产品品牌具有一定知名度，企业规模扩大后，为了扩大市场份额，获得更大的利益，如果企业在其他国家或地区销售自己的产品，也应及时注册产品的商标，避免出现商标被抢注，销售市场流失的现象。

另一方面，商标和产品密不可分。产品有五个特点：质量、功能、风格、品牌、包装。如前所述，注册商标受法律保护，是企业的无形资产，具有价值和增值功能。尤其是驰名商标，其价值非常高。按照美国《金融世界杂志》的评价，可口可乐、万宝路等世界知名品牌分别价值359.9亿美元和330.45亿美元，是其年营业额的两倍多。可见，商标作为无形资产的价值是其他产品无法比拟的优势。因此，企业不仅要系统地管理和优化产品的特性，而且要重视生产经营活动中商标的设立和管理。

这里，我们先说说商标对企业发展的作用。

1.商标是一种具有传递信息功能的信息资源。

如前所述，商标是产品的象征。它的出现首先表明产品的来源，向消费者传递新产品的信息，起到创造消费、刺激和引导需求的作用。

其次，任何商标都代表了其所依附的特定产品的内在质量和标准，在一定程度上表明了生产者或经营者对该产品的质量责任，从而保证了消费者能够凭借该商标在相互竞争的同类产品中选择和识别该产品。

因此，商标是一种具有创造价值功能的信息资源。通过商标的广泛宣传，打开市场，给企业带来利润，为消费者所熟知。

2.商标是企业形象和声誉的集中体现。

通过企业商标的显著性和新颖性，向消费者展示其形象和声誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，激发消费者的购买欲望，进而达到扩大产品销售的最终目的。同时，良好的品牌形象也能增强消费者对商标的忠诚度，促使消费者一再购买。例如，一些消费者喜欢购买“Head & amp这是消费者对这一产品的认可和信任的结果，也是对" Head & amp肩膀”。

通过广告，消费者了解了某个产品，同时也了解了这个产品所标注的企业；通过广告，企业也给了消费者一种承诺，而这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到一个商标，就可以知道某个产品的质量和功能，企业的售前、售中、售后服务是否令人满意，某个产品给消费者带来的其他附加利益。因此，商标的知名度越高，企业的形象和声誉就越好。

3.商标是企业的无形资产，是重要的知识产权。

商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权。它是一种无形的财产，它总是在产生利润。

因为商标具有续展功能(商标有效期为10年，期满后可以续展)，具有增值功能。因此，企业的经营者必须重视商标的这种特殊作用，尽可能给产品起一个好名字，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，提高产品商标的知名度，以促进产品的销售，巩固市场地位。随着品牌知名度的提高，商标的价值和增值功能是不可估量的。所以企业一定要小心，不要轻易放弃自己产品的品牌，否则可能会给企业带来很多不必要的损失。

4.商标是企业参与市场竞争的利器。

是商标企业产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，增加和扩大市场份额，就必须采取价格、促销、商标、广告、营销、公共关系等多种形式的竞争。

现代企业往往采取非价格竞争的形式，通过广告商标树立品牌意识，使产品顺利进入市场。比如中国的娃哈哈，长虹，美国的可口可乐，都是靠品牌化，建立品牌知名度才卖得好。同时，依托商标的知名度，企业会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品附加值，巩固现有市场份额，不断扩大市场份额，从而在竞争中占据优势地位。