在我们的生活当中，商标无处不在，安静地躺在各类商店门头、产品包装上，在我们的印象当中，商标就是形态单一的2D图案、文字等静态平面图。但英国人民却打破这一刻板印象，随着多媒体数字化商标的发放注册，“动态图像”也加入了商标注册的行列。近日，据英国《每日电讯报》报道，英国知识产权局顺应数字时代潮流，将动态多媒体设计、全息图和声音扩充至可注册商标的范围。也就是说，用这三种形式设计注册的商标，如果审核通过，就会以动态形式出现在大众视野中。多媒体和声音相信大家都会比较熟悉，至于全息图，可能很多人不是很了解。全息图事以激光为光源，用全景照相机将被摄体记录在高分辨率的全息胶片上构成的图。与其他三维图像不同的是，全息图提供了“视差”，视差的存在使得观察者可以通过前后、左右和上下移动来观察图像的不同形象，就好像有个真实的物体在那里一样。动态多媒体、全息图、声音是属于比较直观、富有表现力与感染力的三种形式，平常多用于传播媒介。其实对于商标来说，表现形式的确是非常重要，传统的符号和图像在表现力方面都远远比不上动态的数字影片剪辑，也早已被人司空见惯。这样看来，在形态表现的丰富性和加深记忆程度方面，动态商标的确比静态商标更有优势。在英国引入新法允许提交多媒体商标保护后，日本跨国公司东芝最先抢先注册了一段时长为1秒钟的多媒体动画作为自己的动态商标，其发言人表示，东芝很荣幸成为第一个注册动态商标的公司，该举动具有深远意义。与此同时，美国谷歌公司注册了一个以G为主题的全息图，也属全球首例。此外还有一些英国房地产开发商和乳制品公司也已近注册了动态商标。英国作为全球实施商标保护鼻祖的老牌资本主义国家，早在1876年就出现了英国和爱尔兰的啤酒商标。英国知识产权办公室负责人表示：“在数字时代，机构会利用创造性的知识产权、以富有想象力的方式展现自己的品牌个性，因此商标会变得更具创意。”在数字媒体快速发展的今天，一切老旧古板的固性事物都在不断变革创新，在持续进步发展又形态多变的大环境下，激发出最具创新的鲜活生命力。一个行业的进步也往往能带动多个相关行业的变革，商标的动态化正是受到了信息数字化技术发展的带动与促进，虽然现在仅有英国率先实行，但在信息数字潮流的席卷下，相信动态商标会在今后越来越普及。